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推广后台报表统计口径调整

新手开店 编辑臧 809浏览 0评论

亲爱的拼多多商家

为了统一广告带来的推广效果的衡量标准,方便广告商家查看、分析广告推广效果,拼多多广告平台针对推广报表统计口径进行了调整,调整后的规则如下:

搜索推广、场景展示推广、明星店铺、聚焦展位实时报表及离线报表中广告所引导的订单均以“末次点击"的方式进行关联,关联点击天数14天,口径均为宽口径。

Ø  何为宽口径?

订单数=直接成交订单数+间接成交订单数(举个栗子,买家从广告位点击A商品后,进入店铺内,继而购买了店铺内的B商品,那么B商品的成交订单则算为间接成交订单。)

交易额=直接成交金额+间接成交金额。

投入产出比=交易额/消耗。反映广告消耗在14天转化周期内带来支付交易额的比例。

Ø  何为14天关联?

是指关联点击发生当天开始14天内买家购买商品的订单数据。举个栗子,一个广告商家在8月1日获得了5笔支付订单,其中3笔订单的点击来自于8月1日,1笔订单的点击来自于7月31日,1笔订单来自于7月20日,这三次点击时间都在14天范围内。

Ø  末次点击?

再举个栗子,商家在多个广告场景中推广A商品,买家通过多个场景广告点击了该商品,并购买了该商品,该笔订单只会记录在最后点击的广告场景中。

1.     搜索推广

  

  

  

  

搜索推广

  

后台维度

口径

关联点击天数

店铺维度

宽口径

14天

计划维度

宽口径

14天

单元维度

宽口径

14天

关键词维度

宽口径

14天

创意维度

宽口径

14天

Ø  店铺维度报表数据

交易订单数及交易金额和投入产出比三个效果数据的统计口径及关联点击天数和之前逻辑一样,采用宽口径及关联14天的逻辑计算。

推广后台报表统计口径调整 资源位 新手开店  第1张

Ø  计划维度报表数据:

交易订单数及交易金额和投入产出比三个效果数据的统计口径及关联点击天数和之前逻辑一样,采用宽口径及关联14天的逻辑计算。

推广后台报表统计口径调整 资源位 新手开店  第2张

Ø  单元维度报表数据:

交易订单数及交易金额和投入产出比三个效果数据的统计口径由之前的窄口径调整为宽口径,关联点击天数仍为14天。

推广后台报表统计口径调整 资源位 新手开店  第3张

Ø  关键词维度报表数据:

交易订单数及交易金额和投入产出比三个效果数据的统计口径由之前的窄口径调整为宽口径,关联点击天数仍为14天。

推广后台报表统计口径调整 资源位 新手开店  第4张

Ø  创意维度报表数据:

交易订单数及交易金额和投入产出比三个效果数据的统计口径由之前的窄口径调整为宽口径,关联点击天数仍为14天。

推广后台报表统计口径调整 资源位 新手开店  第5张

2.     场景推广

  

  

  

  

场景推广

  

后台维度

口径

关联点击天数

店铺维度

宽口径

14天

计划维度

宽口径

14天

单元维度

宽口径

14天

定向维度

宽口径

14天

资源位维度

宽口径

14天

3.     明星店铺

  

  

明星店铺

  

后台维度

口径

关联点击天数

店铺维度

宽口径

14天

计划维度

宽口径

14天

4.     聚焦展位

  

  

  

  

  

聚焦展位

  

后台维度

口径

关联点击天数

店铺维度

宽口径

14天

计划维度

宽口径

14天

单元维度(商品)

宽口径

14天

单元维度(店铺/中间页)

宽口径

14天

定向维度(商品)

宽口径

14天

定向维度(店铺/中间页)

宽口径

14天

创意维度(商品)

宽口径

14天

创意维度(店铺/中间页)

宽口径

14天

 

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