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聚焦展位白皮书

新手开店 编辑臧 215浏览 0评论

一、聚焦展位产品概况

1.     产品介绍

凭借优质资源位,以图片展示为基础,精准定向为核心,面向全网精准流量进行实时竞价。支持按展现付费(点击不扣费),为商家提供精准定向、效果监测等服务,帮助商家实现店铺/单品定向推广的功能。

2.     推广主体

聚焦展位目前支持对店铺/单品进行投放。

3.     扣费模式

采用CPM扣费模式,即按展现付费(点击不扣费)。

4.     推广资源位

目前主要推广位置为APP首页Banner轮播。

5.     创意选择

创意部分,针对店铺/宝贝,广告主可以制定个性化的推广创意,通过设定定向人群和出价,为创意获得展现机会,实现引流

6.     人群定向

(1)    访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。

(2)    相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户。

(3)    叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

(4)    相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

(5)    兴趣点定向:近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。

7.     名词解释

(1)    总曝光:创意在广告位上被买家看到的总次数

(2)    总点击:创意在广告位上被买家点击的总次数(虚假点击将被系统过滤,不计入总点击)

(3)    点击率:点击率=总点击/总曝光

(4)    总消耗:按千次曝光展现扣费的总和

(5)    交易订单数:创意在广告位上被点击后,买家进入店铺购买商品产生的所有订单数

(6)    交易金额:创意在广告位上被点击后,买家进入店铺购买商品产生的订单总金额

(7)    投入产出比:投入产出比=交易金额/总消耗

二、聚焦展位计划的创建

1.     聚焦展位入口                           

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第1张

点击创建推广计划,就进入到一个新建推广计划的界面。

2.     填写计划基本信息  

(1)计划名称:计划名称不超过30个字符

(2)每日预算:您可以自定义,自定义每个计划最低预算为100元

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第3张

3.     设置推广单元。

这里主要是创意选择、定向人群和出价的设置。

首先,输入推广单元名称,不超过30个字符。

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第5张

4.     选择推广创意

如果还未有审核通过的创意,需要到创意管理里面增加创意并通过审核。

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第7张

5.     设定千次展现出价

千次展现最低出价为4元,商家可自主选择通投或者定向精准人群进行投放。定向和出价的设置直接关系到您投放宝贝的流量覆盖范围和流量精准性,最终影响商品投放的各项效果。

我们可以综合可竞流量等指标来设置定向人群的出价。

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第9张

6.     保存计划。

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第11张

三、 聚焦展位报表解读

1.    推广汇总

能够快速知道聚焦展位整体数据情况,为宏观决策做数据依据;

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第13张

2.    推广计划

能够了解各计划推广数据情况,知道推广状态暂停与否;

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第15张

3.    推广单元

能够了解各推广单元的数据情况,找出较好的创意-定向-出价组合;

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第17张

4.    推广定向

能够快速了解各定向数据情况,确定最适合自己的定向人群;

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第19张

5.    推广创意

能够快速了解各创意素材的数据情况,筛选出较优质的推广创意;

聚焦展位白皮书 资源位 点击率 新手开店  第21张

 

 

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