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场景推广店铺推广功能上线

营销推广编辑臧290浏览0评论

亲爱的拼多多商家

拼多多场景推广新增店铺收藏功能,此功能可以帮助您低成本获取店铺收藏量,提升品牌影响力。还能在推广店铺的同时露出店铺热销商品,充分展现您的优势;用户通过点击店铺板块可直接进入店铺页,为您店铺带来巨大流量!

 

功能说明

一、店铺推广概况

1、基本原理

凭借优质资源位,以店铺展示为基础、以精准定向为核心,面向全网精准流量进行实时竞价。支持按点击付费(展现不扣费),为商家提供精准定向、效果监测等服务,帮助商家实现店铺定向推广的功能。

2、扣费规则

按单次点击扣费(展现不扣费)。同一个买家对同一个推广店铺多次点击只记 一次,虚假点击将被系统过滤,不计扣费。

3、展示渠道

拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多H5商城。

4、展示位置     

营销活动页——多多果园水滴任务、现金签到页等位置。

二、店铺推广计划创建

(1)进入拼多多管理后台——推广中心——推广计划——场景展示推广

(2)点击新建推广计划

(3)填写计划详细信息

①、填写计划名称:计划名称不超过30个字符

②、选择推广类型:选择店铺推广,推广类型在计划创建成功后无法修改。

③、填写消耗日限:可以选择不限或者自定义,自定义时每个计划最低预算为100元

l  如当前计划达到预算日限额,计划下的所有推广商品将下线,第二天0点自动启动上线;

l  如推广计划因达到预算日限额下线,可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。

④、设置投放时段:店铺在不同时段流量和转化可能有所不同,商家可以使用行业模板快速设置,也可以根据以往经验自定义设置,提高流量的利用效率。

(4)填写单元信息

对于“店铺推广”类型的计划而言,其下允许存在多个推广单元,多个推广单元对应同一个店铺。

三、店铺推广人群定向及出价

1、人群定向的类别

目前包含四个定向类型,全体人群,访客重定向,叶子类目定向,相似店铺定向。

(1)    全体人群:不限人群投放,涵盖全站优质人群。

(2)    访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。

(3)  叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

(4)  相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

2、选择人群定向

设置定向人群及出价。其中全体人群可选可不选,可以对访客重定向、叶子类目定向和相似店铺定向进行选择购买。

l  基础出价范围在0.1~99元之间,适用于全体人群及所有可用广告位的出价。

l  需注意选择人群定向,其出价需比全体人群点击价高至少10%,因此需填溢价比例10~300%之间。

四、店铺推广资源位及溢价

1.资源位位置

目前支持店铺广告在营销活动页露出,包括多多果园水滴任务、现金签到页等。

2.选择资源位并设置溢价比例

您可以根据自己的需要,对营销活动页进行溢价,以获得更优质的流量。溢价比例范围在0~300%之间,资源位出价=定向人群出价X(1+位置溢价比例)。

3.保存计划

以上所有,即场景展示推广广告计划已全部设置完毕,即刻开始投放。

广告主可继续添加商品推广,也可以继续新建推广计划。

五、 店铺推广展示样式

单个店铺展示店铺Logo+店铺名称+若干个横滑商品+店铺销量,占用原一行两个商品广告的位置。用户可以滑动浏览商品,达到一个资源位推广多个商品的效果。点击“进入店铺”打开店铺页,为店铺带来巨大流量。

六、店铺推广Q&A

1.为什么店铺推广不支持相似商品定向和兴趣点定向?

因为店铺推广是基于店铺维度的推广,而相似商品定向和兴趣点定向是基于商品维度圈定人群,因此店铺推广不支持这两个定向。

2.店铺推广广告中露出的几个商品的排序逻辑是什么?

露出的商品是个性化展示,由系统根据用户特征选出,排序上也参考了用户历史对店铺内商品的感兴趣程度。

转载请注明:拼多多教程网»场景推广店铺推广功能上线

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