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搜索人群定向功能全量上线

新手开店编辑臧236浏览0评论

一、            功能介绍

1、  搜索人群定向功能是帮助商家在关键词基础上,进一步细化搜索流量进行精准营销的投放功能。商家可以通过添加合适的定向人群并对该人群进行溢价,来获得更多的精准流量以及更好的转化效果。

2、  当前平台提供的定向人群包括两类:

“访客重定向”人群:浏览或购买过商家店内商品的用户。

“相似商品定向”人群:浏览或购买过相似商品的用户。

 

二、            选择定向人群

设置定向人群及出价。其中通投为必选人群,可以对访客重定向、相似商品定向进行选择购买。

Ø  通投普通用户出价范围在0.1~99元之间

Ø  需注意选择人群定向,其出价需比普通用户点击价高至少10%,因此需填溢价比例10~300%之间。

                                              搜索人群定向功能全量上线 新手开店 第1张

搜索人群定向功能全量上线 新手开店 第2张

三、            报表查看

Ø  可以通过点击定向人群列表中“操作”这一栏中的“查看报表”来查看某个定向人群的“分天详情”报表:

搜索人群定向功能全量上线 新手开店 第3张

 

搜索人群定向功能全量上线 新手开店 第4张

 

Ø  也可以在搜索推广报表功能中查看定向人群汇总报表:

搜索人群定向功能全量上线 新手开店 第5张

 

四、            Q&A

1、  人群定向出来以后,调价的过程中,关键词通投出价和人群溢价怎么选择?

可以选择提高通投出价也可以对人群进行溢价,建议用不同计划测试效果,分别进行调价的试验,寻找最适合的方法。

 

2、  搜索推广人群定向和场景展示人群定向有何不同?

Ø  经过测试,最终搜索人群定向选择了访客重定向和相似商品定向这两个人群最优、效果最好的定向。

Ø  搜索和场景的人群定向本质相同,都是为了在推广过程中获得更多优质的人群,提升推广效果。

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