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场景展示推广使用手册

新手开店 编辑臧 672浏览 0评论

场景展示推广产品概况

1、基本原理

    凭借优质资源位,以商品和店铺展示为基础、以精准定向为核心,面向全网精准流量进行实时竞价。支持按点击付费(展现不扣费),为商家提供精准定向、效果监测等服务,帮助商家实现商品定向推广的功能。

2、排名规则

推广商品必须在定向覆盖人群中,然后再根据综合排名(商品质量分*广告出价)排序。其中商品质量分与商品销量点击率等因素相关。

推广店铺必须在定向覆盖人群中,然后再根据综合排名(店铺质量分*广告出价)排序。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

3、扣费规则

    按单次点击扣费(展现不扣费)。同一个买家对同一个推广商品或店铺多次点击只记 一次,虚假点击将被系统过滤,不计扣费。

4、展示渠道

    拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多H5商城。

 

第一部分 商品推广

第1章 商品推广广告位

1.1.1、商品展示位置

l  类目商品页,广告位在1+6n;

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第1张

营销活动页;

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第2张

l  商品详情页下第3、9、15、21、27个位置。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第3张

1.1.2、创建商品推广计划

(1)进入拼多多管理后台——推广中心——推广计划——场景展示

(2)点击新建推广计划

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(3)填写计划详细信息

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第5张

①    填写计划名称:计划名称长度在4-30个字符;

②    选择推广类型;

③ 填写消耗日限:可以选择不限或者自定义,自定义时每个计划最低预算为100元

     1)如当前计划达到预算日限额,计划下的所有推广商品将下线,第二天0点自动启动上线;

     2)如推广计划因达到预算日限额下线,可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。

④ 设置投放时段(默认为全天无折扣投放):

 1)商品在不同时段流量和转化可能有所不同,您可以使用行业模板快速设置,也可以根据以往经验自定义设置,提高流量的利用效率。

2)自定义模板的设置方法:点击“当前设置”—— 点击代表不同时间段的圆圈 —— 设置折扣(可设置自定义折扣、无折扣和不投放)—— 存为自定义模板 —— 为自定义模板命名 —— 保存设置。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第6张

3)行业模板的选择方法:点击“行业模板”—— 选择店铺所属行业 —— 保存设置。推荐使用行业模板,以提升推广效率。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第7张

4)自定义模板选择方法:点击“自定义模板”—— 选择已保存的自定义模板(此处可以添加/删除模板)—— 保存设置。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第8张

(4)选择推广商品

选择一个需要推广的商品,可以根据商品所属类目、销量、库存或创建时间等信息,决定推广的商品。

①    选择有成交基础、性价比高的商品推广,对买家才有吸引力;

② 相同类型的商品,每类选择1~3款进行推广;

③ 选择多种类型的商品,满足不同类型卖家的购买需求;

④ 如商品太多,可以输入商品ID查询需要添加的推广商品。

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第2章 商品推广人群定向及出价

1.2.1、人群定向的类别

目前包含五大定向类型,访客定向,相似商品定向,叶子类目定向,相似店铺定向,兴趣点定向。

(1)访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。

(2)相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户。

(3)叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

(4)相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

(5)兴趣点定向:近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。

1.2.2、选择人群定向

设置定向人群及出价。其中通投为必选人群,可以对访客重定向、相似商品定向、叶子类目定向、相似店铺定向和兴趣点定向进行选择购买。

l  通投普通用户出价范围在0.1~99元之间

l  需注意选择人群定向,其出价需比普通用户点击价高至少10%,因此需填溢价比例10~300%之间。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第10张

第3章 商品推广资源位及溢价

1.3.1、资源位种类及示例

目前平台支持2种资源位的选择:

(1)基础流量包(默认选择,不可删除,涵盖全网站内优质资源位)

(2)溢价资源位

① 类目商品页

② 商品详情页

③ 营销活动

后续还会有更多优质资源位加入…

                类目商品页             商品详情页              营销活动页

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第11张  

1.3.2、选择资源位并设置溢价比例

广告主可以根据自己的需要,勾选合适的溢价资源位并出价。

l  在人群出价的基础上,对资源设置不同溢价比例,以获得更优质的流量;

l  溢价比例范围在1~300%之间;

l  重点资源位出价=定向人群出价X(1+位置溢价比例)。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第12张

第4章 商品推广多创意功能

1.4.1、基本原理

场景创意是推广商品在广告位上展现的形式,包括创意图和创意标题两部分,每个商品支持从轮播图中至多选择4个轮播图作为创意图,多个创意在广告位上会获得均等的曝光机会,从而达到测试商品主图和标题的效果。

 

1.4.2、创建场景多创意步骤

①    点击“添加创意”;

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第13张

②    选择副轮播图作为创意主图;

③    填写创意标题(可使用商品原标题);

④    点击确认,完成创意创建。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第14张

1.4.3、创意管理

创意管理步骤:点击推广计划 —— 推广单元 —— 创意,在此页面可以创建新的创意或编辑、删除已有的创意。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第15张

1.4.4、创意报表

l  推广单元创意报表

报表入口:推广计划 —— 推广单元 —— 推广创意,该页面可以查看一个单元下多个创意的详细数据;

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l  推广单元创意分天报表

报表入口:推广计划 —— 推广单元 —— 推广创意 —— 分天详情,该页面可以查看某一个具体创意分天详情数据;

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第17张

1.4.5、保存计划

以上所有,即场景展示推广广告计划已全部设置完毕,即刻开始投放。

广告主可继续添加商品推广,也可以继续新建推广计划。

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第五章 商品推广报表解读

1.5.1、报表类型和入口

l  推广计划总览报表

  报表入口在店铺推广,推广概况下,点击查看场景展示推广历史数据,即可进入查看场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内,以计划为维度的汇总数据,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

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场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第20张

l  推广计划详情报表

  报表入口,点击推广计划总览报表下的推广计划名称,即可进入推广计划详情报表。该部分可以查看具体计划下的数据,能够分别从推广单元、定向、资源位这三个角度了解推广情况。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第21张

l  推广单元详情报表

  报表入口,点击推广计划总览报表下的推广单元名称,即可进入推广单元详情报表。该部分可以查看具体单元下的数据,能够分别从定向、资源位这两个角度了解推广情况。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第22张

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第23张

l  推广计划分天报表

  报表入口在场景展示推广计划列表右侧,点击查看报表即可。该部分可以查看具体计划按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

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场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第25张

l  推广单元分天报表

  报表入口,进入场景展示推广,点击推广计划名称,在商品推广列表的右侧,点击查看报表就可以看到推广单元分天报表。该部分可以查看具体单元按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

注意:推广单元即推广的商品

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l  定向条件分天报表

  报表入口在进入场景推广后,点击推广计划名称,再点击推广商品进入添加定向页面,右侧的查看数据,点击进入即可看到定向条件分天报表。

该部分可以查看具体定向条件按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

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l  资源位分天报表

  报表入口在进入场景展示推广,点击推广计划民称,进入推广商品页,点击资源位,右侧查看报表即可。该部分可以查看具体资源位按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

 场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第30张

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第31张

第二部分 店铺推广(该功能目前仅对部分商家开放)

第1章  店铺推广计划创建

(1)进入拼多多管理后台——店铺推广——拼多多推广——场景展示推广

(2)点击新建推广计划

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第32张

(3)填写计划详细信息

①、填写计划名称:计划名称不超过30个字符

②、选择推广类型:选择店铺推广,推广类型在计划创建成功后无法修改。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第33张

③、填写消耗日限:可以选择不限或者自定义,自定义时每个计划最低预算为100元

  1)如当前计划达到预算日限额,计划下的所有推广商品将下线,第二天0点自动启动上线;

  2)如推广计划因达到预算日限额下线,可以通过调整预算日限额使推广计划立刻恢复上线。

④、设置投放时段:店铺在不同时段流量和转化可能有所不同,商家可以使用行业模板快速设置,也可以根据以往经验自定义设置,提高流量的利用效率。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第34张

(4)填写单元信息

对于“店铺推广”类型的计划而言,其下允许存在多个推广单元,多个推广单元对应同一个店铺。场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第35张

 

第2章 店铺推广人群定向及出价

2.2.1、人群定向的类别

目前包含四个定向类型,全体人群,访客重定向,叶子类目定向,相似店铺定向。

(1)    全体人群:不限人群投放,涵盖全站优质人群。

(2)    访客重定向:浏览或购买过我的店内商品的用户。

(3)  叶子类目定向:近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。

(4)  相似店铺定向:近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。

2.2.2、选择人群定向

设置定向人群及出价。其中全体人群可选可不选,可以对访客重定向、叶子类目定向和相似店铺定向进行选择购买。

l  基础出价范围在0.1~99元之间,适用于全体人群及所有可用广告位的出价。

l  需注意选择人群定向,其出价需比全体人群点击价高至少10%,因此需填溢价比例10~300%之间。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第36张

第3章 店铺推广资源位及溢价

2.3.1、资源位种类及示例

目前支持3种资源位的选择:

l  店铺收藏页——“猜你喜欢的店”;                             

l  订单评价页——用户五星好评后显示弹窗;

l  营销活动页——多多果园高额奖励任务页面商品列表中第三排,根据商品推广和店铺推广的竞价结果展示。      

后续还会有更多优质资源位加入…

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第37张  

               店铺收藏页              订单评价页               营销活动页

         

2.3.2、选择资源位并设置溢价比例

广告主可以根据自己的需要,勾选合适的溢价资源位并出价。

l  基础流量包涵盖全站优质资源位,包括订单评价页、店铺收藏页和营销活动页,默认投放,不可取消;

l  在人群出价的基础上,对资源位设置不同溢价比例,以获得更优质的流量;

l  店铺收藏页和营销活动页溢价比例范围在1~300%之间;

l  重点资源位出价=定向人群出价X(1+位置溢价比例)。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第38张

注意:由于订单评价页面访客均为已购买该店铺商品的用户,无须溢价,采用基础出价

2.3.3、保存计划

以上所有,即场景展示推广广告计划已全部设置完毕,即刻开始投放。

广告主可继续添加商品推广,也可以继续新建推广计划。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第39张

 

第4章 店铺推广展示样式

2.4.1、订单评价页

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第40张

l  如果该店铺配置了店铺收藏券,且该用户历史未领取券,则展示店铺优惠券和店铺名;

l  如果店铺没有配置店铺收藏券,或者该用户已经领取过优惠券,仅展示店铺名。

2.4.2、店铺收藏页

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第41张

单个店铺展示店铺名称和商品图,当店铺内小于三个商品时无法在此资源位展示。商品图根据用户特征抓取后个性化排序。

l  如果该店铺配置了店铺收藏券,且该用户历史未领取券,在用户点击“收藏”之后,会通知用户同时领取了一张可用的优惠券;

l  如果店铺没有配置优惠券,或者该用户已经领取过优惠券,用户不能领取优惠券。

2.4.3、营销活动页

单个店铺展示店铺Logo+店铺名称+8个横滑商品+店铺销量,占用原一行两个商品广告的位置。用户可以滑动浏览商品,达到一个资源位推广多个商品的效果。点击“查看更多”进入店铺,为店铺带来巨大流量。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第42张 

第5章 场景展示店铺推广报表解读

2.5.1、报表新增字段

店铺收藏数:推广店铺在展示推广资源位上被用户收藏的次数。

2.5.2、报表类型和入口

l  推广计划总览报表

报表入口在推广中心——推广概况下,点击查看场景展示推广历史数据,即可进入查看场景展示推广总览报表。该部分可以看到指定时间段内,以计划为维度的汇总数据,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第43张

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第44张

l  推广计划详情报表

报表入口,点击推广计划总览报表下的推广计划名称,即可进入推广计划详情报表。该部分可以查看具体计划下的数据,能够分别从推广单元、定向、资源位这三个角度了解推广情况。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第45张

l  推广单元详情报表

报表入口,点击推广计划总览报表下的推广单元名称,即可进入推广单元详情报表。该部分可以查看具体单元下的数据,能够分别从定向、资源位这两个角度了解推广情况。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第46张

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第47张

l  推广计划分天报表

  报表入口在场景展示推广计划列表右侧,点击查看报表即可。该部分可以查看具体计划按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第48张

l  推广单元分天报表

  报表入口,进入场景展示推广,点击推广计划名称,在商品推广列表的右侧,点击查看报表就可以看到推广单元分天报表。该部分可以查看具体单元按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第49张

l  定向条件分天报表

  报表入口在进入场景推广后,点击推广计划名称,再点击推广商品进入添加定向页面,右侧的查看数据,点击进入即可看到定向条件分天报表。该部分可以查看具体定向条件按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

 场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第50张

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第51张

l  资源位分天报表

报表入口在进入场景展示推广,点击推广计划名称,进入推广商品页,点击资源位,右侧查看报表即可。该部分可以查看具体资源位按天的数据统计,通过选择不同指标,能看到对应趋势图。

场景展示推广使用手册 资源位 点击率 轮播图 新手开店  第52张

更多问题解答,可在帮助中心查看!!!

拼多多的场景推广应该怎么“开”请戳:https://mms.pinduoduo.com/other/helpcenter?id=2867

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