搜索推广报表字段解读

搜索推广从搜索推广整体、计划、商品、关键词、时间等多维度,并以图表和列表结合的方式展现数据,方便广告主更全面直观地了解搜索推广的效果,通过报表数据对推广策略作出调整,从而获得更多的流量与收益。

报表字段释义

Ø  曝光量:推广商品在搜索推广广告位上被买家看到的次数。

Ø  点击量:推广商品在搜索推广广告位上被点击的次数。注意,虚假点击将被搜索推广反作弊体系过滤,该数据为反作弊系统过滤后的数据。

Ø  点击率:点击率=点击量/曝光量,可表达商品对买家的吸引程度,点击率越高,说明商品对买家的吸引力越大。

Ø  平均点击消耗:平均点击消耗=消耗/点击量,即推广商品每一次点击产生的平均消耗金额。

Ø  消耗:推广商品在搜索推广广告位上被用户点击所消耗的费用。

Ø  订单数:订单数=直接成交订单数+间接成交订单数,推广商品在广告位被点击后,买家在14天内直接购买该商品的订单数+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单数。

Ø  交易额:交易额=直接成交金额+间接成交金额,推广商品在广告位被点击后,买家在14天内直接购买该商品的订单金额+通过推广商品的详情页面跳转至店铺内其他商品并购买的订单金额。

Ø  投入产出比:投入产出比=交易额/消耗,反映搜索推广点击消耗在14天转化周期内带来交易额的比例。

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